Pasar produk perawatan wajah di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan dengan peningkatan pendapatan 20% dibandingkan tahun 2022. Diproyeksikan mencapai USD 2,7 miliar pada tahun 2024. Sebanyak 87,3% konsumen wanita menggunakan tabir surya setiap hari, mendorong lonjakan penjualan sebesar 2,8 juta produk dibandingkan tahun 2022. E-commerce seperti Shopee, Lazada, dan Tokopedia memainkan peran penting dalam peningkatan penjualan ini. Berdasarkan data Magpie E-commerce Intelligence, pasar tabir surya mencapai GMV IDR 318,04 miliar dengan 6,3 juta produk terjual pada Q1 2024. Shopee memimpin dengan pangsa pasar 74,9%, sementara Lazada mencatat pertumbuhan GMV sebesar 90,3%. Merek lokal seperti Azarine mendominasi dengan pangsa pasar 14,3%.
Jakarta, Indonesia – 25 Juni 2024
Penjualan produk perawatan wajah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan. Dengan peningkatan pendapatan 20% dibandingkan tahun 2022, pasar ini diproyeksikan mencapai USD 2,7 miliar pada tahun 2024. Hal ini didukung oleh 87,3% konsumen wanita yang menggunakan tabir surya setiap hari. Konsumsi ini menyebabkan lonjakan pembelian sebesar 2,8 juta produk dibandingkan tahun 2022. Platform e-commerce berperan besar dalam peningkatan penjualan tabir surya ini.
Pasar Tabir Surya
Menurut Magpie E-commerce Intelligence, pada Q1 2024, pasar tabir surya mencapai GMV IDR 318,04 miliar dengan total penjualan 6,3 juta produk di Shopee, Lazada, dan Tokopedia. “Periode kuartal pertama untuk kategori perawatan wajah, khususnya tabir surya, mengalami penurunan 14,2% dibandingkan kuartal keempat 2023 yang menghasilkan IDR 370,29 miliar. Meskipun demikian, GMV yang dihasilkan pasar tabir surya selama periode ini meningkat secara konsisten dari bulan ke bulan (MoM),” ujar Wilhendra Akmam, CEO Magpie.
Pembagian per E-commerce
Wilhendra juga menyebutkan, “Shopee mendominasi pasar e-commerce dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar 74,9%. Lazada berada di posisi kedua dengan 16,2%, diikuti Tokopedia dengan 8,9%.” Lazada mencatat pertumbuhan signifikan dari kuartal 4 2023 ke kuartal 1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 90,3%. Sementara itu, Shopee mengalami penurunan sebesar 25,2%.
Pembagian per Brand
Pasar tabir surya di e-commerce didominasi oleh merek lokal. “Azarine memimpin dengan pangsa pasar 14,3%, diikuti Facetology dengan 12,3%, dan Skin Aqua dengan 8,3% dari total penjualan tabir surya,” ujar Wilhendra.
Produk Tabir Surya Terlaris di E-commerce
Azarine menjadi produk terlaris di Shopee dengan GMV IDR 22,14 miliar dan penjualan 438,9 ribu produk pada Q1 2024. Azarine juga memimpin penjualan di Tokopedia dengan GMV IDR 1,81 miliar dan penjualan 30,7 ribu produk. Madame Gie mencatat penjualan tertinggi di Lazada dengan 90,6 ribu produk terjual pada Q1 2024.
Tentang Magpie Ecommerce Intelligence
Magpie membantu bisnis memahami potensi pasar di e-commerce, membandingkan performa pangsa pasar dengan pesaing, serta memberikan rincian pangsa pasar berdasarkan penjual, lokasi, dan segmen khusus. Dengan data dan wawasan dari Magpie, bisnis dapat membuat keputusan yang lebih baik di masa depan.
Press Release ini juga sudah tayang di VRITIMES
